Markkinointipäällikön CV-esimerkki

Yleiskatsaus

Markkinointipäällikön CV vaatii erityistä tasapainoa luovuuden ja tulossuuntautuneisuuden välillä. Jenni Korhosen CV-esimerkki osoittaa, miten kahdeksan vuoden markkinointiura kuvataan siten, että sekä luova työ että liiketoimintavaikutus näkyvät selvästi. Amber-malli on valittu juuri tähän tarkoitukseen: se on visuaalisesti erottuva, mutta pitää ammattimaisen yleisilmeen.

Wolt on yksi Pohjois-Euroopan kasvavimmista teknologiayrityksistä, ja markkinointipäällikkö kasvuyrityksen kontekstissa on hyvin erilainen rooli kuin perinteisessä kuluttajatavarayhtiössä. Jenni Korhosen ura Fazer Groupilta Woltille kattaa sekä perinteisen tuotemarkkinoinnin että kasvumarkkinoinnin ketterässä startup-ympäristössä, mikä tekee hänen profiilistaan poikkeuksellisen monipuolisen.

Amber-malli on suunniteltu markkinoinnin, luovien alojen ja hospitality-sektorin ammattilaisille. Se käyttää väriaksentteja ja typografiaa luomaan persoonallisen ensisilmäyksen ilman, että sisällön luettavuus kärsii. Rekrytoijat muistavat Amber-CV:n muiden hakemuspinon joukosta.

Tässä esimerkissä käymme läpi, miten Jenni on rakennut CV:nsä siten, että markkinointiluvut puhuvat puolestaan ja strateginen ajattelu välittyy selkeästi.

Yhteenveto: miten se kirjoitetaan oikein

Markkinointipäällikön yhteenveto eroaa projektijohtajan tai insinöörin yhteenvedosta siinä, että sen pitää heijastaa myös brändiajattelua. Kirjoitustyyli itsessään on osoitus markkinoinnin ammattitaidosta. Joka sana on valinnan tulos.

Esimerkki yhteenvedosta:

Markkinointipäällikkö, jolla on kahdeksan vuoden kokemus kuluttajabrändeistä ja kansainvälisistä kasvumarkkinoista. Vastasin Woltin Suomen ja Viron markkinoinnista ja kasvasin asiakasmäärää 340 000:sta 580 000:een 18 kuukauden aikana hallitsemalla 2,8 miljoonan euron markkinointibudjettia. Erikoisosaaminen data-analytiikkaan perustuvan markkinoinnin ja monikielisen tiimin johtamisen alueilla.

Tämä yhteenveto on kolme virkettä, kuten suositeltu. Ensimmäinen virke määrittelee profiilin ja antaa kontekstin. Toinen virke esittää merkittävimmän saavutuksen selkeinä numeroina. Kolmas virke kertoo erikoisosaamisen, joka erottaa hakijan muista.

Markkinoinnin ammattilaisille on tyypillinen virhe liioitella luovuuden korostamista yhteenvedossa. Rekrytoijat ja toimitusjohtajat haluavat nähdä ensin liiketoimintavaikutuksen, sitten luovuuden ilmenemismuodot. Järjestys on tärkeä.

Älä myöskään listaa yksittäisiä kanavia tai työkaluja yhteenvedossa, kuten "osaaja Instagramissa, TikTokissa ja LinkedInissä". Nämä kuuluvat taitoosioon. Yhteenveto on strateginen lausuma, ei tekninen luettelo.

Työkokemus: miten tulokset esitetään

Markkinoinnin tulokset ovat moniulotteisempia kuin esimerkiksi myynnin tai talouden luvut. Hyvä markkinoija osaa kertoa sekä syöteluvut (budjetti, impressiot, klikkaushinta) että tulosluvut (konversioaste, uudet käyttäjät, revenue). Jenni Korhosen työkokemuskuvaukset käyttävät tätä kerrosta johdonmukaisesti.

Wolt Finland Oy, Helsinki Markkinointipäällikkö, Suomi ja Viro Maaliskuu 2022 – nykyinen

Jenni johtaa Woltin markkinointia kahdella markkina-alueella viiden markkinointiasiantuntijan tiimillä. Päätehtäviinsä kuuluvat kasvumarkkinointi, bränditunnettuus ja tiimin johtaminen. Hän raportoi suoraan Woltin Pohjoismaat ja Baltia alueen markkinointijohtajalle.

Suomen käyttäjäkanta kasvoi 340 000:sta 580 000:een 18 kuukauden seurantajaksolla, kasvunopeuden ollessa 71 prosenttia. Tähän päästiin monikanavaisella kasvukampanjalla, johon sisältyi kohdistettu sosiaalinen media, partnerialustat sekä influenceryhteistyö. Asiakashankintakustannus laski 31 prosenttia, mikä tarkoittaa merkittävää ROI-parannusta. Kampanjoiden yhteinen medianäkyvyys oli 4,2 miljoonaa impressiota vuosineljänneksessä.

Markkinointibudjetti oli 2,8 miljoonaa euroa vuodessa. Budjettiallokaation uudelleenorganisointi digitaalisiin kanaviin tuotti 18 prosentin parannuksen konversioasteeseen verrattuna edelliseen vuoteen.

Fazer Group, Vantaa Markkinointiasiantuntija, digitaalinen markkinointi Elokuu 2018 – helmikuu 2022

Fazer on yksi Pohjois-Euroopan tunnetuimmista elintarvikebrändeistä, ja Jenni vastasi Fazer Leipomot ja Fazer Makeiset brändien digitaalisesta markkinoinnista Suomessa. Hän hallinnoi sosiaalisen median tilejä, kampanjasisältöjä sekä yhteistyötä mainostoimistojen kanssa.

Fazer.fi-verkkosivuston orgaaninen liikenne kasvoi 44 prosenttia kahden vuoden aikana hakukoneoptimoinnin ja sisältömarkkinoinnin tehostamisen myötä. Jenni koordinoi Fazerin ensimmäisen TikTok-kampanjan, joka keräsi 1,1 miljoonaa katselukertaa kahdessa viikossa. Hän vastasi myös Fazer Sinisen satavuotisjuhlan digitaalisen kampanjan tuotannosta yhdessä mainostoimiston kanssa.

Fazer Group, Vantaa Markkinointikoordinaattori Syyskuu 2017 – heinäkuu 2018

Uransa alkuvaiheessa Jenni tuki digitaalisen markkinoinnin tiimiä operatiivisissa tehtävissä: sähköpostimarkkinoinnin listojen hallinta, kampanja-aikataulujen koordinointi sekä raporttien tuottaminen johdolle. Tässä roolissa hän oppi Fazerin brändiarkiston ja laajan tuotevalikoiman markkinoinnin periaatteet.

Taidot ja osaaminen

Markkinointipäällikön taitojen esittelyssä kannattaa selkeästi erottaa toisistaan strategiset taidot, tekniset työkalut sekä johtamisosaaminen. Jenni Korhosen profiili jakautuu näihin kolmeen kategoriaan.

Strateginen markkinointiajattelu Jenni on suunnitellut ja toteuttanut kasvustrategioita kuluttajabrändeille sekä kuluttajateknologialle. Hänen vahvuuksiaan ovat markkinasegmentointi, kilpailija-analyysi sekä kanavavalintojen perustelu dataan nojaten. Hänellä on käytännön kokemus markkinointistrategian rakentamisesta nollasta tilanteessa, jossa uusi markkina avataan.

Digitaalinen markkinointi ja analytiikka Google Analytics 4 on jokapäiväinen työkalu kampanjoiden seurannassa ja optimoinnissa. Jenni on Google Analytics sertifioitu ammattilainen. HubSpot Inbound Marketing sertifiointi kattaa sisältömarkkinoinnin, liidien hoivaamisen ja markkinoinnin automaation. Hän osaa lukea ja tulkita dataa ilman erillistä analyytikkojenkin tarvetta perusraportoinnissa.

Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto Eri sosiaalisten median alustojen algoritmien ymmärtäminen on oleellinen taito nopeasti muuttuvalla alalla. Jenniä kiinnostaa erityisesti, miten lyhyt videoformaatti toimii elintarvike- ja kaupunkipalvelubrändeillä. Hänellä on myös perusymmärrys mainonnan kohdentamisesta Meta Ads Managerissa ja Google Adsissa.

Tiimin johtaminen Viiden hengen markkinointitiimin johtaminen edellyttää sekä operatiivista koordinointia että yksilöiden kehittämistä. Jenni käy tiiminsä kanssa kuukausittaiset kehityskeskustelut ja on sitoutunut siihen, että jokainen tiimin jäsen kasvaa roolissaan.

Kielitaito Suomi äidinkielenä, englanti täysin sujuva ammatillisessa kontekstissa. Viro perustasolla, mikä on hyödyksi Viron markkinan viestinnässä.

Koulutus ja sertifikaatit

Helsingin yliopisto Valtiotieteiden maisteri (VTM), Viestintä Valmistuminen: 2017

Helsingin yliopiston viestinnän maisteriohjelma antaa vahvan teoreettisen perustan yhteiskunnallisesta viestinnästä, mediatutkimuksesta ja organisaatioviestinnästä. Pro gradu tutki sosiaalisen median roolia kuluttajabrändin rakentamisessa Suomessa. Tutkielman laadullinen aineisto kerättiin haastattelemalla kolmea suomalaista FMCG-yritystä.

Google Analytics Individual Qualification Google Sertifioitu: 2020, päivitetty: 2023

Google Analytics sertifiointi on vahvistus siitä, että hakija osaa mitata digitaalisen markkinoinnin tuloksia ammatimaisesti. Se kattaa erityisesti GA4-siirtymän mukanaan tuomat muutokset, tapahtumapohjaisen seurannan sekä suppilomallinnuksen.

HubSpot Inbound Marketing Certification HubSpot Academy Sertifioitu: 2021, uusittu: 2024

HubSpot Inbound Marketing sertifiointi kattaa sisältömarkkinoinnin strategian, sähköpostimarkkinoinnin, liidien hoivaamisen sekä markkinoinnin automaation perusteet. Se on erityisen relevantti hakijoille, jotka työskentelevät B2C-kasvumarkkinoinnissa.

Mitä tässä CV:ssä voisi parantaa

Jenni Korhosen CV on monella tavalla esimerkillinen, erityisesti numeroiden osalta. Silti muutama kehityskohta ansaitsee huomion:

Portfolio-linkki puuttuu. Markkinoinnin ammattilaisella pitäisi olla linkki portfolioon, LinkedIn-profiiliin tai muuhun näyttöön työn laadusta. Teksti voi kertoa kampanjoiden vaikutuksen numeroina, mutta visuaalinen näyte yhdestä onnistuneesta kampanjasta voi olla ratkaiseva ero kahden yhtä pätevän hakijan välillä.

Viron markkinan kuvausta voisi laajentaa. CV mainitsee Viron markkinan, mutta ei kerro lainkaan, millaisiin saavutuksiin päästiin siellä erikseen. Jos Viron markkinalla on erityisiä tuloksia, ne kannattaa nostaa esiin omana kohtanaan tai erotella selkeästi Suomen luvuista.

Mediabudjettien jakaminen kanavittain olisi kiinnostavaa. 2,8 miljoonan euron budjetti on suuri luku, mutta rekrytoija saattaa ihmetellä, miten se jakautui kanavien kesken. Yhden lauseen kuvaus allokaatiosta voisi syventää liiketoimintaymmärryksen kuvausta.

Fazer-kokemus loppuu helmikuussa 2022, mutta Wolt alkaa vasta maaliskuussa. Kuukauden aukko CV:ssä ei ole ongelma, mutta se kannattaa huomioida haastatteluvastauksissa.

Lopuksi

Markkinointipäällikön CV onnistuu silloin, kun se itse on markkinoinnin taidonnäyte. Jenni Korhosen esimerkki osoittaa, että luvut ja luovuus eivät ole vastakohtia. Parhaat markkinoijat osaavat mitata kaiken ja silti tuottaa kampanjoita, jotka resonoivat ihmisten kanssa tunnepitoisesti.

Amber-malli on tietoinen valinta tähän tarkoitukseen. Se viestii persoonallisuutta ensimmäisestä silmäyksestä, mutta pitää rakenteen riittävän selkeänä, jotta rekrytoija löytää tarvitsemansa tiedon nopeasti.

Kasvuyrityksissä, kuten Woltissa, markkinointipäällikkö on liiketoiminnan moottori. CV:n täytyy osoittaa, että hakija ymmärtää mittarit, pystyy johtamaan tiimiä sekä kykenee operatiiviseen toteutukseen ilman suurta byrokratiaa. Nämä kolme elementtiä toistuvat tässä esimerkissä läpi koko dokumentin.

Käytä tätä esimerkkiä pohjana ja muokkaa se vastaamaan omaa urahistoriaasi. Korvaa Jenni Korhosen kampanjaluvut omillasi ja varmista, että jokainen saavutus on suoraan jäljitettävissä konkreettiseen tekemiseen.