Hakijasta lyhyesti
Tämä esimerkki perustuu Karoliina Mäkisen hakemukseen markkinointipäällikön tehtävään Sanoma Media Finland Oy:n digitaalisen markkinoinnin yksikköön Helsinkiin. Karoliinalla on markkinoinnin maisterin tutkinto Aalto-yliopistosta, Google Marketing Platform -sertifikaatti ja kuusi vuotta kokemusta markkinoinnin johtotehtävistä Paulig Groupissa ja sitä ennen mainostoimisto Hasan & Partnersissa. Hän on johtanut enimmillään viiden henkilön markkinointitiimiä.
Kampanjatuotto ja ROI-ajattelu
Karoliina aloittaa kirjeensä ROI-ajattelulla: hänen johtamansa Paulig Presidentti -kampanja vuosille 2023–2024 tuotti 3,2-kertaisen ROAS:n (Return on Ad Spend) 2,1 miljoonan euron mediabudjetilla. Markkinaosuus nousi 1,8 prosenttiyksikköä premium-kahvisegmentissä seurantajakson aikana. ROAS ja markkinaosuuden muutos ovat markkinointipäällikön hakemuksessa vakuuttavimmat luvut – käytä molempia, ei pelkästään brändimittareita. Nämä luvut osoittavat, että hakija ajattelee markkinoinnin liiketoimintana, ei luovana itseilmaisuna.
Digitaalinen strategia ja kanavahallinta
Hän kertoo hallitsevansa koko modernin digitaalisen markkinointipakin: Meta Ads Manager, Google Ads, programmatic display Adformilla, sähköpostimarkkinointi HubSpotissa ja SEO Semrushin avulla. Hän viittaa myös Pauligilla käyttämäänsä attribution-mallinnukseen, jossa siirryttiin last-click-mallista datapohjaisen attribution-mallin käyttöön. Attribution-mallinnus on 2020-luvun markkinoinnin teknisin aihe – sen mainitseminen osoittaa, että hakija ymmärtää, mistä markkinoinnin todellinen mittaaminen tulee.
Tiimin johtaminen ja yhteistyö
Karoliina kuvaa johtaneensa moniosaajatiimiä, johon kuului sisällöntuottajia, analyytikko, SEM-spesialisti ja ulkoinen mainostoimistosuhde. Hän kehitti tiimille viikkopalaverikäytännön, jossa kampanjoiden tuloksia seurattiin live-dashboardilla, ja henkilöstötyytyväisyys nousi 74:stä 88 prosenttiin vuoden aikana. Tiiminjohdon tulos – työtyytyväisyys tai vaihtuvuus – on markkinointipäällikön hakemuksessa yllättävän vaikuttava lisä, koska se osoittaa johtamistyyliä, ei vain suoritusta.
Mediayhteistyö ja brändistrategia
Hän kertoo neuvottelleensa kahden vuoden mediayhteistyösopimukset Sanoma Median kanssa Pauligin brändien näkyvyyspaketeista, mikä on relevantti tausta Sanomalle siirtymisessä. Hän tuntee mediatalon ja sen mainostajien tarpeet molemmilta puolilta. Kun sinulla on kokemus potentiaalisen työnantajan asiakaspuolelta, nosta se esiin – se on ainutlaatuinen asettumisetu.
Lopetus
Karoliina päättää kirjeensä kertomalla haluavansa rakentaa Sanoman digitaalista kuluttajamarkkinoinnin palveluosaamista heidän mediatoimintonsa tueksi. Hän pyytää haastattelua ja liittää kaksi kampanjacase-tiivistelmää näytteinä. Case-tiivistelmät markkinointiportfoliona ovat hakemuksen paras lisäliite – ne tekevät osaamisesta konkreettisen ja vertailtavan.
