Hakijasta lyhyesti
Tämä esimerkki perustuu Siiri Lehtosen hakemukseen some-managerin tehtävään Fiskars Group Oyj:n markkinointitiimiin Helsinkiin. Siirillä on viestinnän kandidaatin tutkinto Helsingin yliopistosta, Meta Blueprint -sertifikaatti sekä kolme vuotta kokemusta sosiaalisen median hallinnasta Iittala Groupissa ja freelancerina useille suomalaisille lifestylebrändeille. Hän on käytännöllinen sisällöntuottaja ja datatietoisesti toimiva some-strategi.
Seuraajien kasvu ja orgaaninen ulottuvuus
Siiri avaa kirjeensä kasvuluvuilla. Iittalan Instagram-tilillä hän kasvatti seuraajamäärää 68 000:sta 114 000:een 18 kuukaudessa orgaanisella strategialla ilman merkittävää maksettua mainontaa. TikTok-tilin hän käynnisti tyhjältä pöydältä ja saavutti 23 000 seuraajaa kuudessa kuukaudessa. Orgaaninen kasvu prosentteina tai absoluuttisena seuraajamääränä on some-managerin tärkein referenssimittari – mainitse aina lähtötaso ja lopputulos sekä ajanjakso.
Sitoutumismittarit ja sisältöstrategia
Hän kertoo pitävänsä Instagramin sitoutumisasteen (engagement rate) johdonmukaisesti 4,1–5,3 % välillä, kun Suomen lifestylebrändeillä ala-ala keskiarvo on noin 1,8 %. Tähän hän pääsee kolmella periaatteella: autenttiset käyttäjäkuvaukset, tarinankerrontalähtöinen tuotecontentit ja kommenttivuorovaikutus 30 minuutin sisällä julkaisusta. Engagement rate vertailtuna toimialan keskiarvoon tekee tuloksesta merkityksellisen – älä ilmoita lukuja kontekstitta.
Sisältökalenteri ja tuotantoprosessi
Siiri kuvaa ylläpitävänsä 6 viikon eteenpäin suunniteltua sisältökalenteria Notion-alustalla, johon integroituu kuvausaikataulut, tekstiluonnokset, julkaisuajat ja seurantamittarit. Hän tuottaa itse 60 % sisällöistä (kuvaus, editointi, teksti) ja koordinoi ulkoisen valokuvaajan ja videotiimin 40 %:n osalta. Sisältökalenterin kuvaus konkreettisesti – työkalu, aikajänne, tuotantomalli – osoittaa järjestelmällisyyttä, jota monet luovat someammattilaiset eivät hallitse.
Maksettu mainonta ja kasvuhakkerointi
Hän kertoo hallitsevansa Meta Ads Managerin A/B-testausprosessit ja kertoo Iittalan joulusesongin Meta-kampanjan tuottaneen 4,7-kertaisen ROAS:n 85 000 euron budjetilla. Hän on myös kokeillut Pinterest Ads -alustaa skandinaaviselle kohderyhmälle ja saanut 2,9-kertaisen ROAS:n kotimainen kilpailijoitaan alhaisemmalla CPC:llä. Pinterest on useimmille suomalaisille brändeille hyödyntämätön kanava lifestylessa – sen mainitseminen osoittaa pioneeriasennetta ja alustatietoisuutta.
Lopetus
Siiri päättää kirjeensä kertomalla, miten Fiskarsin skandinaavinen design-identiteetti sopii hänen sisältöfilosofiaan: vähemmän on enemmän, autenttisuus ennen täydellisyyttä. Hän liittää linkin some-portfolioonsa ja pyytää haastattelua. Portfolio some-managerille on hakemuksen pakollinen liite – ilman sitä hakemuksesi on vain väittämien lista.
