Überblick
Marketing Manager arbeiten an der Schnittstelle zwischen Kreativität und Kennzahlen. Ein guter Lebenslauf zeigt beides: die Kampagne und ihr Ergebnis. Viele Marketing-Lebensläufe scheitern, weil sie nur Aktivitäten beschreiben ("Kampagnen geplant und umgesetzt") und keine Wirkung zeigen.
Dieser Lebenslauf gehört Lena Harbrecht, einer Senior Marketing Managerin mit zehn Jahren Erfahrung bei Beiersdorf, Henkel und Dr. Oetker. Sie verantwortet eine Produktlinie mit 120 Mio. Euro Jahresumsatz und hat zuletzt den NIVEA-Relaunch in der DACH-Region koordiniert.
Das Profil: Marke, Budget, Ergebnis
Lena nennt im Profil die Branche (Konsumgüterindustrie), den Umsatz (120 Mio. Euro), die Stärken (Kampagnenentwicklung, Markenführung, datengetriebene Budgetsteuerung) und das grösste Projekt (NIVEA-Relaunch). In drei Sätzen ist klar: Senior-Level, FMCG-Erfahrung, starke Marken.
Berufserfahrung: Kampagnen mit ROI
Lenas Bullets bei Beiersdorf zeigen die Verbindung von Kreativität und Zahlen:
"Koordination des NIVEA-Relaunches 2024 - +9 % Marktanteil im Segment Körperpflege innerhalb von 6 Monaten"
"Einführung eines Marketing-Mix-Modells, das die Media-Effizienz um 22 % verbessert hat"
"Steuerung eines Marketingbudgets von 4,2 Mio. Euro über TV, Digital, OOH und POS"
Marktanteil, Media-Effizienz, Budget. Das sind die Metriken, die ein CMO sehen will. Nicht "Kampagne geplant", sondern was die Kampagne bewirkt hat.
Bei Henkel bringt sie die Influencer-Perspektive ein: 18 Mikro-Influencer, 3,2 Mio. Impressionen. Bei Dr. Oetker zeigt sie den Einstieg: Produkteinführung, Verbraucherstudien, POS-Material.
Skills: Strategie und Daten
Die Skill-Liste deckt das gesamte Spektrum ab: Markenstrategie, Kampagnenplanung ATL und BTL, Budgetsteuerung, Marktforschung (GfK, Nielsen), Mediaplanung, Marketing-Mix-Modelling, Influencer-Marketing, Adobe Analytics.
Die Mischung aus strategischen und analytischen Skills ist für Senior-Marketing-Positionen entscheidend. Wer nur Kreation nennt, wirkt nicht geschäftsorientiert genug. Wer nur Daten nennt, wirkt nicht markennah genug.
Projekte: NIVEA-Relaunch im Detail
Der NIVEA-Relaunch wird im Projektbereich vertieft: 3 Agenturen gesteuert, 9 Monate Laufzeit, +9 % Marktanteil, 48 Mio. Kontakte. Das zeigt Projektmanagement-Kompetenz in Kombination mit messbarem Markterfolg.
Die Influencer-Pilotkampagne bei Henkel zeigt einen wichtigen Trend: 40 % günstigerer CPM als Display-Werbung. Solche Vergleiche sind Gold wert im Lebenslauf.
Ausbildung: Stipendium als Signal
Master in Marketing und Medienmanagement an der Uni Hamburg, Note 1,3, Stipendium der Studienstiftung. Das Stipendium ist ein Qualitätssignal, das auch nach zehn Jahren Berufserfahrung noch Gewicht hat.
Checkliste für Marketing Manager
- Nenne dein Budgetvolumen und die betreuten Marken
- Zeige Marktanteile, Reichweiten oder Conversion-Steigerungen
- Beschreibe die Kanalbreite (TV, Digital, Social, POS)
- Liste Marktforschungs- und Analytics-Tools auf
- Belege Agentursteuerung und Teamführung mit Zahlen
