Überblick
Online Marketing Manager werden an Zahlen gemessen. CPA, ROAS, CTR, organischer Traffic. Ein Lebenslauf, der diese Kennzahlen nicht nennt, wirkt wie ein Vertriebsleiter ohne Umsatzangabe. Recruiter im digitalen Marketing scannen gezielt nach Budgets, Kanälen und Ergebnissen.
Dieser Lebenslauf gehört Bastian Möller, einem Online Marketing Manager mit sieben Jahren Erfahrung bei trivago, About You und Serviceplan. Er steuert ein digitales Mediabudget von 1,6 Mio. Euro und hat die Cost-per-Acquisition um 31 % gesenkt.
Das Profil: Budget, CPA, Traffic
Bastians Profil nennt die drei wichtigsten Fakten: Budget (1,6 Mio. Euro), CPA-Reduktion (31 %) und Lead-Verdopplung. Dazu die Kanäle (Google, Meta, Programmatic) und die Methoden (Performance Marketing, SEO, Marketing Automation).
Für Online-Marketing-Profis gilt: Nenne dein Mediabudget und deine beste Kennzahl im Profil. Das ist deine Überschrift.
Berufserfahrung: Kanal für Kanal
Die Bullets bei trivago decken drei Disziplinen ab:
Performance:
"Cost-per-Acquisition um 31 % gesenkt durch Umstellung auf wertbasierte Gebotsstrategien"
SEO:
"Organischer Traffic um 42 % gesteigert durch technisches SEO-Audit und Content-Cluster-Strategie"
Automation:
"Aufbau von 14 automatisierten E-Mail-Flows in HubSpot - generieren 23 % aller qualifizierten Leads"
Jeder Kanal hat sein eigenes Ergebnis. Das zeigt Breite und Tiefe gleichzeitig.
Bei About You liegt der Fokus auf Google Ads: 900.000 Euro Budget, ROAS von 6,2, Google Shopping CSS mit 18 % niedrigeren Klickpreisen. Bei Serviceplan zeigt er den Agentur-Einstieg: 400.000 Euro Monatsbudget, 6 Kunden.
Skills: Plattformen und Analyse
Google Ads, Meta Ads, GA4, Tag Manager, HubSpot, DV360, A/B-Testing (VWO), Looker Studio, HTML/CSS Grundlagen, Excel. Das ist die Tool-Landschaft eines modernen Online Marketing Managers. Jedes Tool hat einen klaren Bezug zur täglichen Arbeit.
Zertifikate: Google und HubSpot
Die Google Ads-Zertifizierung und die HubSpot Inbound Marketing Certification sind Standard-Zertifikate, die trotzdem zeigen, dass Bastian seine Plattform-Kenntnisse formal belegen kann. Im Online Marketing ändern sich die Plattformen schnell. Aktuelle Zertifikate zeigen, dass du am Ball bleibst.
Projekte: SEO-Relaunch im Detail
Der SEO-Relaunch bei trivago wird vertieft: 42 % mehr organischer Traffic in 8 Monaten, 350 Seiten konsolidiert, 12 Content-Cluster aufgebaut, Core Web Vitals auf 95+. Die Google Shopping CSS-Migration bei About You zeigt eine jährliche Einsparung von 162.000 Euro.
Solche Projekte sind im Online Marketing die besten Referenzen. Sie zeigen strategisches Denken und messbaren ROI.
Ausbildung: Digital Marketing als Studiengang
Master in Digital Marketing (TH Köln, Note 1,4) und Bachelor in Wirtschaftsinformatik. Die technische Grundlage aus der Wirtschaftsinformatik erklärt, warum Bastian auch technisches SEO und Tag Manager beherrscht.
Checkliste für Online Marketing Manager
- Nenne dein Mediabudget und die wichtigsten Kanäle
- Zeige CPA, ROAS oder Traffic-Steigerung
- Liste die Plattformen und Analytics-Tools auf
- Beschreibe A/B-Tests mit konkreten Ergebnissen
- Belege SEO-Erfolge mit Traffic-Zahlen und Rankings
