CV til marketingkoordinator: eksempel og kompetencer

Der er en bestemt slags ironi over et marketing-CV. Du bruger arbejdsdagen på at skære budskaber til, vælge det ene billede frem for det andet og måle, om folk klikkede. Og så sidder du med det eneste stykke kommunikation i dit liv, hvor der ingen brief er, ingen målgruppeanalyse og ingen kollega til at læse korrektur.

Det er værd at tage alvorligt, for den, der læser dit CV, læser det med marketingøjne. Hvis dine egne punkter er vage, uden tal og uden værktøjer, er det ikke bare et svagt CV. Det er en arbejdsprøve, der falder igennem.

Marketingkoordinator er tre forskellige job

Titlen dækker over mindst tre ret forskellige stillinger, og de screener ikke ens.

In-house i en mellemstor dansk virksomhed. Du er ofte den ene, der holder hjulene i gang: nyhedsbreve, hjemmesideopdateringer, messer, tryksager, leverandørkontakt og de sociale medier. Her leder de efter bredde og efter, at du kan køre ting hjem uden en chef, der prikker.

På bureau. Du koordinerer mellem kunder, kreative og medieindkøb. Her tæller tempo, deadlines, timeregistrering og evnen til at holde styr på fem kunder samtidig. Brancheerfaring fra kundens felt vejer tungt.

I e-handel eller B2B. Du sidder tættere på tal og systemer: produktdata, kampagnesider, e-mailflows, rapportering. Her er værktøjslisten og forståelsen for konvertering det, der afgør, om du kommer videre.

Skriv til den ene af de tre. Et CV, der forsøger at ramme alle tre, rammer ingen af dem.

Formatet: længde, foto og profiltekst

De danske konventioner er enkle, men de bliver overtrådt hele tiden.

Længde. A-kassen Ase skriver direkte i sin CV-vejledning, at CV'et "fylder maks. 2-3 sider". To sider er det normale for en koordinator med nogle års erfaring. Er du nyuddannet, er én side fint, og den er stærkere end to fyldt med udenomssnak.

Foto. Ase skriver, at "der er ikke længere en fast regel for, om du bør have et profilbillede på dit CV". I marketing er det stadig udbredt, og hvis du tager det med, skal det være et ordentligt billede i samme visuelle stil som resten af dokumentet. Et beskåret festbillede siger mere om dit blik for detaljer, end du ønsker.

Profiltekst. Ase anbefaler en faglig profil på fem til ti linjer, der fungerer som en appetitvækker. Den skal skrives om til hvert job. Skriv, hvad du laver, hvilken slags virksomhed du laver det i, og hvad du gerne vil videre med.

Hvorfor det hele skal være så stramt, forklarede Jens Fog, senior rekrutteringskonsulent hos Jobindex, i en artikel på Jobindex: ved avancerede roller kan der gå 45 sekunder til et minut, før læseren har overblik, men ved andre stillinger kan det være 15 sekunder. Du har altså cirka så lang tid til at få din relevans igennem.

Din LinkedIn er en del af ansøgningen

Det her gælder alle, men det gælder dobbelt, når du søger et marketingjob.

Konsulenthuset Ballisagers Rekrutteringsanalysen 2025, der bygger på svar fra 1069 rekrutteringsansvarlige, viser i tabel 1, at LinkedIn blev brugt som kanal ved 72 procent af de seneste ansættelser, kun overgået af det opslåede job med 82 procent. Samme analyse viser i figur 4, at 75 procent laver baggrundsresearch på kandidater via LinkedIn, 88 procent trækker referencer, og 29 procent googler.

For en marketingkoordinator er det ikke bare en risiko. Det er en chance. Din profil er det eneste sted, hvor du kan vise, at du rent faktisk kan skrive en overskrift, vælge et billede og lægge et opslag op, uden at det ser klodset ud. Sørg for, at overskriften på profilen siger det samme som profilteksten i dit CV, og at de to ikke modsiger hinanden på datoer.

Værktøjerne skal stå med navn og niveau

Det er her, de fleste marketing-CV'er bliver ukonkrete. "Erfaring med digitale værktøjer" fortæller ingenting. Skriv systemerne med navn, og skriv hvor godt du kan dem.

En brugbar skala er daglig bruger, superbruger og har prøvet. Del dem i grupper, så listen kan skimmes:

• Analyse og annoncering: Google Analytics 4 (daglig bruger), Google Ads (superbruger), Meta Business Suite (daglig bruger), Semrush (har prøvet)
• E-mail og automation: Mailchimp (superbruger), Klaviyo (daglig bruger), HubSpot (har prøvet)
• CMS og web: Umbraco (daglig bruger), WordPress (superbruger)
• Design og produktion: Canva (superbruger), Adobe InDesign og Photoshop (daglig bruger), Figma (har prøvet)
• Projektstyring: Asana, Monday, Microsoft Teams

To ting gør listen troværdig. For det første at der står "har prøvet" ud for noget. Ingen er superbruger i alt, og en ærlig liste er nemmere at forsvare til samtalen. For det andet at værktøjerne går igen nede i erhvervserfaringen, så læseren kan se, hvor du brugte dem.

Skriv opgaverne om til tal

Det her er den øvelse, der flytter mest. Tag dine tre vigtigste punkter og læs dem højt. Hvis de kunne stå i et hvilket som helst stillingsopslag, er de ikke dine.

Her er den samme stilling skrevet to gange. Virksomheden og tallene er opdigtede, men formen er den, du skal efterligne.

Før:

Marketingkoordinator, Nordisk Interiør A/S, Aarhus, 2023 til i dag

• Ansvarlig for sociale medier og nyhedsbreve
• Deltager i planlægning af kampagner
• Opdaterer hjemmesiden løbende

Efter:

Marketingkoordinator, Nordisk Interiør A/S, Aarhus, 2023 til i dag Én af to i marketing i en virksomhed med 90 ansatte og salg i Danmark, Sverige og Norge.

• Overtog nyhedsbrevet i Klaviyo og lagde det om fra ét månedligt udsendt brev til tre segmenterede flows. Åbningsraten steg fra 21 til 34 procent over ti måneder.
• Kørte kampagnen til efterårskollektionen fra brief til afrapportering: budget på 180.000 kroner fordelt på Meta og Google Ads, samarbejde med to fotografer og et bureau.
• Byggede 40 nye produktsider i Umbraco og skrev teksterne. Organisk trafik til kategorien steg 60 procent år over år målt i Google Analytics 4.
• Stod for messestanden på Formland i Herning to år i træk, herunder standdesign, materialer og bookning af 30 kundemøder.

Forskellen er ikke sproget. Forskellen er, at den anden version kan efterprøves. Den siger, hvor stor virksomheden er, hvor mange der var om opgaven, hvilket budget du havde i hånden, og hvad der kom ud af det.

Har du ikke tal, så led efter volumen i stedet: antal opslag, antal produktsider, antal messer, antal leverandører, størrelsen på det budget du disponerede over. Det er også tal.

Uddannelse: markedsføringsøkonom og de andre veje

Den klassiske vej til jobbet er markedsføringsøkonom. IBA Erhvervsakademi Kolding oplyser, at studiet er normeret til 2 år svarende til 120 ECTS-point, og at du på fjerde semester skal 12 uger i praktik i en virksomhed og derefter skrive dit afsluttende eksamensprojekt. Erhvervsakademi København angiver adgangskravene som engelsk C og enten matematik B eller virksomhedsøkonomi B.

De andre veje ind er multimediedesigner, en professionsbachelor i international handel og markedsføring eller i digital konceptudvikling, samt cand.merc. og kommunikationsuddannelserne fra universiteterne. Ingen af dem er et krav i stillingsopslagene, men de betyder noget i sorteringen: Rekrutteringsanalysen 2025 viser i tabel 4, at 84 procent af virksomhederne har sorteret på uddannelse og 78 procent på sprog.

Praktikken hører med under erhvervserfaringen, ikke under uddannelsen, hvis du lavede rigtigt arbejde. Skriv virksomheden, perioden og hvad du leverede, præcis som med et almindeligt job.

Portfolio og arbejdsprøver

Du behøver ikke et bureau-portfolio med casefilm og manifest. Men du skal kunne vise noget.

Det enkleste, der virker: en PDF på tre til fem sider med et nyhedsbrev, en kampagneside, et par opslag og en rapportering, hver med to linjer om opgaven og resultatet. Læg den bag et link i toppen af CV'et ved siden af din LinkedIn-adresse.

Tjek rettighederne først. Kampagnemateriale fra en tidligere arbejdsgiver er deres, ikke dit. Er materialet publiceret, kan du vise det frit. Er det internt, så beskriv det i ord og lad være med at sende filer videre.

Ansøgningen vejer tungere, end du tror

Mange springer ansøgningen over, fordi den føles gammeldags. Tallene siger noget andet.

Rekrutteringsanalysen 2025 viser i tabel 17, at 67 procent af virksomhederne helst vil modtage både CV og ansøgning, mens 26 procent nøjes med et motiveret CV. I den offentlige sektor er tallet 94 procent for CV og ansøgning. I store private virksomheder er billedet mere blandet, hvor 32 procent kun vil have det motiverede CV.

Og hvad skal der stå i den? Samme analyse spurgte i tabel 16 de rekrutteringsansvarlige om det vigtigste råd til jobsøgere. Øverst ligger "vær tydelig omkring din motivation for jobbet" med 63 procent mod 40 procent i 2016. Rådet om at skrive CV og ansøgning kortfattet og målrettet er til gengæld faldet fra 43 til 29 procent i samme periode.

Læs det som det er ment: de er ikke holdt op med at ville have et stramt CV. De er bare blevet mere trætte af ansøgninger, hvor det ikke fremgår, hvorfor lige præcis den virksomhed. Skriv to sætninger om, hvad virksomheden laver, og hvorfor det interesserer dig. Ikke ros. Noget konkret, du har lagt mærke til.

Tjeklisten før du sender

• Profilteksten nævner den virksomhed og den type marketing, du søger.
• Mindst tre punkter indeholder et tal eller en mængde.
• Værktøjslisten har navne og niveauer, og værktøjerne går igen i erhvervserfaringen.
• LinkedIn-adressen står i toppen, og profilen matcher CV'et på titler og datoer.
• Filen hedder noget ordentligt, for eksempel "CV Mette Hansen marketingkoordinator.pdf", og den er en PDF.
• Der er ingen stavefejl. I marketing er det ikke en detalje, det er fagligheden.

Vil du have strukturen på plads, før du skriver indholdet, kan du bygge CV'et i Laddros CV-bygger og hente det som PDF. Så bruger du tiden på punkterne i stedet for på marginerne.

Og en sidste ting. Skriv listen over dine kampagner ned nu, mens du husker tallene. Om et halvt år kan du ikke huske, om åbningsraten steg med en tredjedel eller med det halve, og så står der bare "ansvarlig for nyhedsbreve" igen.