Aperçu
En marketing, tout le monde parle de "stratégie" et de "branding." Mais un responsable marketing qui ne met pas de chiffres sur son CV envoie un message contradictoire : il prétend savoir mesurer la performance mais ne mesure pas la sienne.
Ce CV est celui de Salomé, responsable marketing digital chez L'Oréal, division Luxe, à Paris. Huit ans d'expérience dans les secteurs beauté et grande consommation, avec des passages chez Sephora et Danone. Son CV est un cas d'école : chaque bullet contient un résultat quantifié.
L'accroche : budget, équipe et spécialité
Salomé écrit :
Responsable marketing avec huit ans d'expérience en stratégie digitale et branding dans les secteurs beauté et grande consommation. Pilotage de budgets allant jusqu'à 1,8 M euros et management d'une équipe de 6 personnes.
Le budget média (1,8 M euros) et la taille de l'équipe (6 personnes) positionnent immédiatement le niveau de responsabilité. Mentionner les secteurs (beauté, grande consommation) montre une expertise sectorielle, ce qui est un critère de sélection courant.
Le ROAS : l'indicateur que tout directeur marketing attend
Le bullet le plus fort de Salomé :
Augmentation du ROAS de 3,2 à 4,7 en 18 mois via l'optimisation des audiences
Le ROAS (Return On Ad Spend) est l'indicateur de rentabilité publicitaire. Passer de 3,2 à 4,7, c'est une amélioration de 47 % du retour sur investissement média. Si vous gérez un budget média, calculez et affichez votre ROAS. C'est le chiffre qui justifie votre budget.
L'influence : un levier à chiffrer
Salomé coordonne 42 campagnes d'influence par an avec un reach cumulé de 28 millions de vues. Le marketing d'influence est devenu un pilier des stratégies digitales. Mais "on fait de l'influence" ne suffit pas. Donnez le nombre de campagnes, le nombre de créateurs impliqués, et surtout le reach ou l'engagement.
Le projet TikTok pour le lancement Teint Idol est détaillé :
Collaboration avec 18 créateurs TikTok et 6 macro-influenceurs. Reach total de 14,2 millions de vues en 3 mois. Contribution au dépassement de l'objectif de ventes de +22 %.
C'est le type de projet qui montre la capacité à piloter une campagne multi-plateforme avec des résultats commerciaux mesurables. Le lien entre reach et objectif de ventes dépassé est la preuve que l'influence ne se limite pas à des "likes."
L'expérience Danone : branding et NPS
Chez Danone, Salomé a piloté le repositionnement de Volvic :
Amélioration du NPS Volvic de +8 points via une campagne de repositionnement
Le NPS (Net Promoter Score) est un indicateur de marque que les directions marketing suivent de près. +8 points sur un NPS, c'est significatif. Si vous avez travaillé sur le repositionnement d'une marque, mesurez l'impact sur le NPS, la notoriété spontanée ou le taux de considération.
Le lancement de 3 éditions limitées Evian générant 2,4 M EUR de CA incrémental montre aussi la capacité à créer du chiffre d'affaires additionnel.
Les compétences : le bon équilibre technique et stratégique
Salomé mentionne Google Analytics 4, Looker Studio, Salesforce, Braze, et l'A/B testing. Le marketing digital exige une maîtrise technique. Si vous connaissez GA4, un outil de marketing automation, ou un outil de BI, mentionnez-le. Les recruteurs veulent des marketeurs qui savent lire les données, pas seulement briefer une agence.
Les certifications Google Ads et Meta Certified montrent que Salomé se forme en continu sur les plateformes qu'elle utilise au quotidien.
Les erreurs à éviter
Des bullets descriptifs sans résultats. "Gestion des campagnes Social Ads" est un intitulé de poste. "ROAS de 3,2 à 4,7" est un CV.
Pas de lien entre média et business. Si vos campagnes ont contribué à dépasser les objectifs de ventes, faites le lien explicitement. Le marketing qui ne parle pas de ventes inquiète les directeurs généraux.
Trop de buzzwords. "Growth hacking", "disruptif", "collaboration" : évitez. Les chiffres sont plus éloquents que le jargon.
En résumé
Le CV de Salomé prouve que le marketing digital est un levier de performance business : ROAS de 3,2 à 4,7, 14,2 millions de vues sur TikTok, +22 % sur l'objectif de ventes, NPS en hausse de 8 points. Pour un CV de responsable marketing, chaque bullet doit contenir un chiffre. C'est la règle.
