Resumen
Las relaciones públicas son una de esas profesiones donde mucha gente asume que tu trabajo se ve en los medios y no necesita más explicación. Pero cuando quieres moverte a otra agencia, dar el salto a un departamento de comunicación in-house o avanzar a una posición de dirección, necesitas un CV que cuantifique tu impacto más allá de "gestión de prensa".
Este CV es de Covadonga, responsable de relaciones públicas en LLYC (Llorente y Cuenca) con nueve años de experiencia en comunicación corporativa. Trabaja con cuentas del IBEX 35 en los sectores energético y financiero, y ha coordinado más de 120 apariciones en prensa nacional en el último año. Lo que hace que su currículum funcione son las métricas de impacto mediático y la experiencia en comunicación de crisis.
El perfil profesional: agencia, cuentas y métricas
El perfil de Covadonga dice:
Responsable de relaciones públicas con nueve años de experiencia gestionando la comunicación corporativa y las relaciones con medios para empresas del IBEX 35 y firmas internacionales. Actualmente en LLYC, donde lidero la estrategia de PR para 5 cuentas clave del sector energía y finanzas.
Agencia actual, tipo de clientes, sectores y rol de liderazgo. Un director de comunicación sabe en segundos si este perfil es lo que busca.
Para el tuyo: Indica tu agencia o empresa, el tipo de clientes con los que trabajas (por sector o tamaño), y algún dato de volumen (impactos, cuentas gestionadas, eventos organizados).
Experiencia: impactos, crisis y share of voice
Los bullets de Covadonga en LLYC muestran cómo medir el impacto de las relaciones públicas:
Coordiné la estrategia de comunicación durante la salida a bolsa de una fintech, consiguiendo 74 impactos en medios tier 1 en 2 semanas
Gestioné la comunicación de crisis de una energética durante una huelga, limitando la cobertura negativa a menos del 12% del total de menciones
Incrementé el share of voice de un cliente bancario en un 31% frente a sus competidores directos
Los 74 impactos en tier 1 son un dato que cualquier director de comunicación entiende. Medios como El País, Expansión o Financial Times no publican cualquier nota de prensa. Conseguir esa cobertura demuestra acceso a medios y calidad del pitch.
La comunicación de crisis es especialmente valiosa. Limitar la cobertura negativa al 12% durante una huelga es un resultado tangible que demuestra capacidad de gestión bajo presión.
En Burson, incluye 180 notas de prensa con tasa de publicación del 42%, coordinación del MWC con 25 entrevistas por edición y gestión de 6 cuentas. En Havas PR, la gestión de 450 contactos de prensa y 12 eventos con 35 periodistas de media.
La fórmula: Tipo de acción (campaña, crisis, evento) + impactos mediáticos + tipo de medios + resultado cuantificable (share of voice, sentimiento, cobertura).
Formación y certificaciones: la base académica
Covadonga tiene una Licenciatura en Comunicación Institucional por la Universidad de Navarra con un intercambio en Sciences Po Paris. La combinación de una universidad de referencia en comunicación y una experiencia internacional sólida refuerza su perfil.
Sus certificaciones incluyen un Programa de Desarrollo en Comunicación Corporativa del IE Business School y un Crisis Communications Certificate de la PRSA. La segunda es especialmente relevante porque la comunicación de crisis es una de sus especialidades.
Habilidades: estrategia y herramientas de monitorización
Las habilidades de Covadonga incluyen: estrategia de PR, comunicación de crisis, relaciones con medios y portavocía, redacción de notas de prensa y discursos, organización de eventos, monitorización de medios (Kantar, Meltwater), comunicación interna y redes sociales corporativas.
Si usas herramientas de monitorización como Kantar, Meltwater, Cision o Coobis, menciónales. Los departamentos de comunicación filtran por estas herramientas.
Errores frecuentes en currículums de relaciones públicas
No cuantificar los impactos. "Gestión de relaciones con medios" no dice nada. ¿Cuántas apariciones conseguiste? ¿En qué tipo de medios? ¿Cuál fue la tasa de publicación de tus notas de prensa?
Omitir la experiencia en crisis. Si has gestionado comunicación de crisis, es probablemente tu logro más valioso. No lo entierres.
No mencionar los sectores de los clientes. Un responsable de PR con experiencia en energía y finanzas tiene un perfil muy diferente a uno especializado en gran consumo. Indica los sectores.
Olvidar las herramientas de medición. El PR moderno se mide. Si sabes usar Kantar, Meltwater o herramientas de social listening, ponlo.
Una nota final
Este currículum usa la plantilla Nickel, un diseño profesional y bien estructurado. Para roles de comunicación corporativa, un formato limpio que permita destacar los datos de impacto es más eficaz que un diseño creativo.
