Motivační dopis specialisty sociálních sítí: příklad

Proč dosahy v dopise nikoho nepřesvědčí

Motivační dopis specialisty na sociální sítě má typicky dvě vady. Buď je plný velkých čísel bez kontextu, tedy milionů zobrazení a stovek tisíc zhlédnutí, u kterých čtenář netuší, jak velký byl rozpočet a jak velký účet. Nebo je naopak celý o kreativitě, citu pro trendy a porozumění cílové skupině, což se nedá ověřit vůbec.

Dobrý dopis vypadá jinak. Má v sobě velikost účtu, frekvenci výstupů, jeden formát, který začal fungovat, a jednu věc, která nefungovala.

Tenhle příklad vychází z dopisu Natálie Beránkové, specialistky na sociální sítě se čtyřmi lety praxe. Dnes vede sociální sítě Zásilkovny a hlásí se na pozici ve značkovém týmu Lidl Česká republika.

První odstavec: velikost účtu a jeden formát

Natálie nezačíná tím, že ji pozice velmi zaujala. Pojmenuje roli a hned za ni dá rozsah: vede účty se sto třiceti tisíci sledujícími na Instagramu a čtyřiceti tisíci na TikToku, výstup čtyřikrát týdně, obsah produkuje sama včetně střihu.

Druhá věta vysvětluje, proč Lidl. Chce pracovat se značkou, která má pobočky v každém okresním městě a jejíž obsah se dotýká lidí, co sociální sítě skoro nepoužívají. To je konkrétní profesní důvod, ne obecná věta o silné značce.

Co si z toho vzít: první odstavec má říct, jak velký účet jste vedli a jak často jste publikovali. Teprve pak má smysl jakékoli číslo o výsledku.

Čísla s kontextem

V prostřední části Natálie uvádí tři věci. Zavedla formát krátkých videí z výdejních míst, u kterého průměrná doba zhlédnutí vzrostla ze sedmi na devatenáct sekund, a pracuje s ním bez rozpočtu na propagaci. Postavila obsahový kalendář na měsíc dopředu, díky kterému tým stihne reagovat na sezónní témata s týdenním předstihem a ne den předem. A zkusila podcast, který po šesti dílech zastavila, protože výroba zabrala čtyři dny na díl a poslechovost nestoupla.

To poslední je nejsilnější věta celého dopisu. Kandidátka ukazuje, že měří, vyhodnocuje a dokáže něco ukončit. To je přesně to, co zaměstnavatel u produkce obsahu potřebuje.

Co si z toho vzít: nahraďte velké číslo menším číslem s kontextem. Místo „milion zhlédnutí" napište, jak dlouho lidé u videa vydrželi a kolik vás to stálo.

Dva odstavce, stejná situace

Takhle to napíše většina uchazečů:

Mám cit pro trendy, sleduji sociální sítě denně a rozumím cílové skupině. Jsem kreativní, samostatná a umím pracovat s obsahem napříč platformami.

A takhle to vypadá, když stejný člověk napíše konkrétně:

Rozjela jsem podcast, odvedla šest dílů a pak jsem ho zastavila, protože výroba zabrala čtyři dny na díl a poslechovost nestoupla. Místo toho jsme začali točit krátká videa z výdejních míst s kurýry, bez rozpočtu na propagaci, a průměrná doba zhlédnutí šla ze sedmi na devatenáct sekund.

Druhá verze je stejně dlouhá a dokazuje dvě věci, které zaměstnavatel u produkce obsahu potřebuje nejvíc: že kandidátka měří a že umí něco ukončit.

Proč právě tahle firma

Závěr Natálie používá na doklad přípravy. Prošla si účty firmy, všimla si, že nejlépe funguje obsah s lidmi z prodejen, a napsala jednu větu o tom, že právě s produkcí s neprofesionálními účinkujícími má nejvíc zkušeností, protože celé dva roky točila s kurýry.

Jedna věta, bez rozboru. Dlouhý audit cizího účtu v motivačním dopise působí jako nevyžádaná rada, i když je přesný.

Co do motivačního dopisu patří

• Velikost účtů a platformy, které jste opravdu vedli, ne ty, které jste viděli
• Frekvence výstupů a jestli obsah produkujete sami, nebo zadáváte
• Jeden formát, který začal fungovat, s číslem před a po
• Jedna věc, kterou jste zastavili, a proč
• Co umíte technicky: střih, grafika, scénář, titulky, práce s influencery, placená propagace
• Konkrétní důvod, proč tahle firma, odvozený z jejích účtů

Co vynechat

Vynechte věty o citu pro trendy a o kreativitě. Vynechte výčet platforem, na kterých máte jen osobní účet. Vynechte dosahy bez rozpočtu a bez velikosti účtu. A vynechte odkaz na soukromý profil, pokud na něm není práce, kterou chcete ukázat.

Portfolio patří do jedné věty

U téhle pozice chce zaměstnavatel vidět výstupy, ale do dopisu nepatří seznam odkazů. Napište jeden odkaz a jednu větu o tom, co si má čtenář otevřít a čeho si všimnout. Když inzerát žádá portfolio zvlášť, udělejte z něj samostatný soubor nebo odkaz a v dopise na něj jen upozorněte.

Délka a kontrola

Natáliin dopis má kolem tří set slov a tři odstavce. Jedna strana je strop. Pošlete ho jako PDF se stejnou hlavičkou jako životopis, zkontrolujte název firmy v celém textu a ověřte, že je každé číslo pravdivé. Na sociálních sítích se čísla dají dohledat, takže nadsazené číslo se pozná rychle.

Sestavte si motivační dopis v Laddru z vlastního životopisu a textu inzerátu a pak ho přepište svými slovy. Strukturu rozebírá průvodce psaním motivačního dopisu.