Tvůrce CV pro obor Marketing a komunikace

Proč je marketingový životopis nejčastěji ten nejslabší

Marketéři píšou texty pro zákazníky celý den a vlastní životopis napíšou špatně. Důvod je vždycky stejný: místo výsledků popíšou kanály. "Správa sociálních sítí, tvorba obsahu, e-mailing, PPC" je seznam toho, co jste měl na starosti, ne důkaz, že to fungovalo.

Marketingový manažer, který vás čte, hodnotí jedinou věc: pohnul jste někdy číslem, které má ve svých cílech? Pokud se to z vašeho životopisu nedá zjistit, jde dál.

Co musí být v profilu

Tři až čtyři věty, které obsahují:

• Typ firmy a trh: e-commerce, B2B SaaS, retail, agentura, nezisková organizace
• Kanály, které skutečně vlastníte, ne ty, o kterých jste četl
• Jedno číslo, které jste změnil
• Rozpočet, který jste spravoval, pokud jste spravoval rozpočet

"Výkonnostní marketérka pro český a slovenský e-shop, měsíční rozpočet 450 tis. Kč na Google Ads, Sklik a Meta, snížila jsem cenu za akvizici o 31 % za 8 měsíců" je použitelný profil. "Kreativní marketérka s vášní pro digitál" není.

Praxe: kanál, rozpočet, metrika, změna

Vzorec: kanál + objem nebo rozpočet + metrika, kterou jste vlastnil + změna za období.

• "Google Ads, Sklik a Meta Ads, měsíční rozpočet 450 tis. Kč, ROAS 4,2 v hlavní kampani"
• "Snížila jsem cenu za akvizici z 610 Kč na 420 Kč za 8 měsíců přestavbou struktury kampaní a vyloučením nefunkčních publik"
• "Zvýšila jsem organickou návštěvnost z 11 000 na 29 000 sezení měsíčně za rok obsahovým plánem 4 článků měsíčně"
• "E-mailová databáze 46 000 kontaktů, otevřenost 34 %, segmentace podle fáze nákupu"
• "Vedla jsem uvedení produktu na český trh včetně PR, 14 výstupů v médiích a landing page s konverzí 6,8 %"

Pokud čísla nemáte, protože jste v neziskovce nebo v malé firmě bez analytiky, napište rozsah: počet kampaní, počet spravovaných profilů, počet článků, počet akcí, velikost publika. Rozsah je taky údaj. Prázdné místo není.

Když číslo nemůžete zveřejnit

Napište relativní změnu bez absolutní hodnoty: "snížila jsem cenu za akvizici o třetinu", "rozpočet v nižších jednotkách milionů korun ročně". Nikdo od vás nechce interní data, ale každý chce vědět řád velikosti.

Nástroje: vypište je jmenovitě

Marketingové pozice se filtrují podle nástrojů častěji než podle titulu. Seskupte je:

• Reklama: Google Ads, Sklik, Meta Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager
• Analytika: GA4, Google Tag Manager, Looker Studio, Hotjar
• SEO: Ahrefs, Semrush, Marketing Miner, Collabim, Screaming Frog, Search Console
• Obsah a e-mail: Mailchimp, Ecomail, Klaviyo, HubSpot, Canva, Figma
• CMS a e-commerce: WordPress, Webflow, Shoptet, Shopify

Pokud ovládáte SQL nebo pracujete s daty přímo, napište to. Na českém trhu je to pořád rozlišovací znak.

Portfolio místo přídavných jmen

U obsahových, PR a kreativních pozic je odkaz na portfolio důležitější než polovina životopisu. Dejte ho do kontaktů, ne na konec. Pokud nemáte web, stačí složka s třemi až pěti ukázkami a popisem, jaký byl cíl a co se stalo.

Chyby, které vidíme nejčastěji

Seznam kanálů bez výsledků. Nejčastější chyba v oboru. Kanál je nástroj, ne dosažený výsledek.

Přídavná jména místo důkazů. "Kreativní", "datově orientovaný", "proaktivní" si do životopisu napíše každý. Žádné z nich se nedá ověřit.

Chybějící rozpočet. U výkonnostních pozic je rozpočet řád velikosti vaší zkušenosti. Bez něj se nedá odhadnout.

Kreativní šablona, která se nedá přečíst. Paradox oboru. Grafický životopis s třemi stupci působí dobře v portfoliu a rozpadne se v systému pro zpracování přihlášek.

Jak v tom pomůže Laddro

Tvůrce životopisů Laddro má strukturu, která za každou pozicí nechává místo na výsledek, ne jen na popis náplně práce.

• Šablony, které vypadají dobře a dají se zpracovat. Šablony životopisů mají uvedené skóre čitelnosti, takže si vyberete podle toho, zda se hlásíte přes portál nebo píšete přímo.
• Verze pro různé role. Jedna pro výkonnostní marketing, druhá pro obsah a komunikaci.
• Kontrola před odesláním. Kontrola životopisu ukáže, co se při zpracování ztratí.

Další krok

Podívejte se na příklady životopisů pro marketing a komunikaci a sledujte, jak jsou napsané metriky. Pak začněte svůj životopis a přiložte motivační dopis, pokud se hlásíte přímo do firmy.