Příklad CV PR specialista

O čem tento příklad je

PR se v životopisech skoro vždycky popisuje slovy a skoro nikdy čísly. Přitom výstupy se dají spočítat: počet publikovaných výstupů, tituly, dosah, počet proaktivně získaných zmínek.

Tohle CV patří Adéle, PR specialistce s pěti lety praxe. Pracuje v technologické firmě v Praze, ročně získá okolo 90 publikovaných výstupů a stará se o vztahy s redakcemi i o krizovou komunikaci.

Profil: výstupy a tituly

PR specialistka s pěti lety praxe, přibližně 90 publikovaných výstupů ročně včetně Hospodářských novin, E15 a Seznam Zpráv, 14 rozhovorů s vedením firmy za rok.

Konkrétní tituly jsou v PR důkaz vztahů. Obecné „spolupráce s médii" neznamená nic, protože tiskovou zprávu odešle kdokoli.

Zkušenosti: od zprávy k výstupu

Zvýšení počtu publikovaných výstupů z 34 na 90 ročně přechodem od hromadných tiskových zpráv k nabídkám šitým na jednotlivé redaktory

Příprava datové studie, kterou převzalo 22 médií bez placené podpory, včetně dvou televizních reportáží

Vedení komunikace během výpadku služby, jednotné sdělení do 70 minut, žádný výstup s nepřesnou informací

Příprava vedení na rozhovory, 14 rozhovorů za rok a konzistentní sdělení napříč všemi

Třetí bod je nejcennější. Krizová komunikace je přesně to, kvůli čemu se PR lidé nabírají.

Vzorec: co jste nabídli nebo jak jste reagovali + kdo to publikoval + jaký to mělo rozsah.

Dovednosti a nástroje

Dovednosti: psaní tiskových zpráv a komentářů, pitching, mediální školení, krizová komunikace, interní komunikace, eventy, spolupráce s influencery.

Nástroje: monitoring médií například Newton Media nebo Monitora, databáze kontaktů, Google Analytics pro dopad na návštěvnost, Canva nebo Figma pro podklady.

Měření

Napište, jak svou práci měříte: počet výstupů, podíl pozitivních a neutrálních, zásah, odkazy na web, dotazy od médií přicházející samy. Poslední metrika je nejlepší známka toho, že si vás redakce pamatují.

Časté chyby

„Komunikace s médii." Napište, se kterými a s jakým výsledkem.

Jen tiskové zprávy. Rozeslaná zpráva není výstup.

Žádná krizová situace. I malá zkušenost je silný signál.

Chybí tituly. Jsou to reference, na rozdíl od obecných frází.

Poslední věc

Připravte si jednu zprávu, kterou nikdo nepřevzal, a vysvětlete proč. Špatné načasování, slabý úhel, nezajímavá data. Schopnost poznat, že téma není téma, je v PR cennější než ochota poslat víc e-mailů.