A ironia de escrever uma carta de apresentacao para copywriter
Um redator publicitario que escreve uma carta de apresentacao mediocre tem um problema serio. Se a profissao e escrever de forma persuasiva, a carta e o melhor portfolio possivel: prova ao vivo que o candidato sabe vender. Neste caso, vender-se a si proprio.
A maioria das cartas de copywriters tenta ser demasiado criativa. Aberturas com jogos de palavras, metaforas elaboradas e tons irreverentes. O problema e que o diretor criativo que recruta quer ver resultados, nao acrobacias verbais. Campanhas premiadas, contas geridas e impacto mensuravel.
Este exemplo vem de Vasco Nogueira, com seis anos de experiencia em agencias em Lisboa, que se candidata a BBDO Portugal. Atualmente trabalha na Partners.
Abrir com percurso e premios
O Vasco abre com os anos de experiencia e dois dados concretos: duas campanhas premiadas nos Premios Eficacia e uma shortlisted no Festival CCP. Em publicidade, os premios sao a moeda de troca. Menciona-los logo na abertura posiciona o candidato num nivel especifico.
A referencia a BBDO como "uma das agencias mais criativas do mercado portugues" mostra que o candidato conhece o historico criativo da agencia e que a candidatura e direcionada.
O que retirar daqui: Se tem premios, mencione-os logo no inicio. Sao o indicador mais forte de reconhecimento profissional em publicidade. Se nao tem premios, mencione campanhas de marcas reconhecidas.
Demonstrar versatilidade e impacto
O corpo da carta mostra o tipo de trabalho. 4 contas em setores diferentes: banca, automovel, seguros e FMCG. Uma campanha bancaria com prata nos Premios Eficacia. Trabalho diario em conceitos criativos, scripts TV e radio, copy digital e branded content. E orientacao de 2 copywriters juniores.
A versatilidade setorial e relevante porque mostra que o redator sabe adaptar a voz a diferentes marcas e publicos. A orientacao de juniores mostra maturidade profissional.
O que retirar daqui: Mencione os setores das contas, os formatos de trabalho (TV, radio, digital, branded content) e qualquer funcao de mentoria.
Ligar ao historico criativo da agencia
O Vasco fecha referindo o historico criativo da BBDO e a oportunidade de trabalhar em campanhas integradas para marcas de referencia. Liga o pensamento estrategico e a capacidade de encontrar a palavra certa como contributo.
O que incluir
- Premios e distincoes: Eficacia, CCP, festivais internacionais
- Contas e setores geridos
- Formatos de trabalho: TV, radio, digital, branded content, social
- Campanhas de referencia com resultado
- Mentoria de juniores
O que evitar
Nao tente ser demasiado criativo na carta. Uma abertura inteligente e bem-vinda, mas a carta deve conter factos, nao so estilo. Nao mencione trabalho academico ou blogs pessoais. Nao liste redes sociais pessoais como portfolio. E nao escreva a carta como se fosse um anuncio de si proprio.
Consideracoes finais
Uma carta de redator publicitario e a demonstracao definitiva de que sabe escrever com proposito. Se a carta for bem escrita, com factos concretos e um tom adequado a agencia, o diretor criativo sabe que esta a lidar com um profissional. Se a carta for generica ou forcadamente criativa, sabe o contrario. Nesta profissao, a carta e o teste.
