Visao geral
A publicidade em Portugal continua a ser um mercado exigente, concentrado em Lisboa e com um numero limitado de agencias de topo. Para um redator publicitario, o CV precisa de mostrar tres coisas: as marcas para que escreveste, os premios que ganhaste e os resultados que as tuas campanhas geraram.
Este CV pertence ao Vasco Nogueira, copywriter senior na Partners em Lisboa, com 6 anos de experiencia. Duas das suas campanhas foram premiadas nos Premios Eficacia e uma foi shortlisted no Festival CCP.
Vamos perceber como estruturar um CV criativo que se leia como um portfolio de resultados.
Resumo profissional: agencia, setores e premios
O Vasco abre com o cargo (copywriter senior), a agencia (Partners), os setores que serve (banca, automovel, grande consumo) e os premios (Eficacia, CCP).
Em publicidade, o nome da agencia e os premios sao os dois dados que mais pesam. Se trabalhaste numa agencia reconhecida ou ganhaste premios, coloca essa informacao logo no resumo.
Experiencia: tres agencias, progressao criativa
De copywriter junior na BBDO, a copywriter na Havas, a copywriter senior na Partners. Cada transicao mostra crescimento em responsabilidade e reconhecimento.
Na Partners:
Responsavel por 4 contas nos setores de banca, automovel, seguros e FMCG
Campanha para cliente bancario premiada nos Premios Eficacia 2023 (prata)
Redacao de conceitos criativos, scripts TV/radio, copy digital e branded content
Orientacao de 2 copywriters juniores
O premio Eficacia e o dado mais forte. Os Premios Eficacia medem resultados reais de negocio, nao apenas criatividade. Uma prata nestes premios mostra que a campanha funcionou.
Na Havas:
Shortlisted no Festival CCP 2021 para campanha de telecomunicacoes
Producao mensal de 40+ pecas entre anuncios digitais, posts e newsletters
Participacao em 6 pitches com 4 ganhos
A taxa de vitoria em pitches (4 de 6) mostra capacidade de vender ideias, nao apenas escreve-las.
Competencias: escrita e estrategia
Copywriting (ATL, digital, branded content), concepcao criativa, escrita para TV, radio e video, storytelling, brand voice, redacao para redes sociais, SEO copywriting, Adobe Creative Suite e apresentacao a clientes.
A inclusao de "apresentacao de conceitos a clientes" e relevante. Em agencia, o copywriter nao escreve isolado. Precisa de defender as suas ideias perante clientes. Se tens essa competencia, menciona-a.
Projectos: campanhas com resultados
A campanha "O Futuro e Teu" (TV, digital, MUPI, redes sociais, prata nos Eficacia, 14 000 novas contas no segmento 18-25) e o rebranding verbal de uma marca de seguros (18 stakeholders, focus groups, manual aplicado a todos os touchpoints) sao dois projectos complementares.
O primeiro mostra criatividade com resultados de negocio. O segundo mostra pensamento estrategico e capacidade de definir o tom de voz de uma marca.
Formacao e atividades
Licenciatura em Comunicacao Social pela NOVA FCSH e curso de Escrita Criativa Publicitaria pelo IADE. A colaboracao regular com a Revista Gerador (28 textos publicados) mostra que escreve por vontade propria, nao apenas por obrigacao profissional.
Erros que enfraquecem um CV de redator
Nao mencionar premios. Se ganhaste ou foste shortlisted em premios, esse dado deve saltar a vista. Eficacia, CCP, Cannes Lions, New York Festivals. Qualquer reconhecimento conta.
Esquecer os resultados de negocio. Em publicidade, a criatividade so tem valor se gera resultados. Se a tua campanha gerou leads, vendas ou awareness mensuravel, inclui esses dados.
Nao listar os setores. Banca, telecomunicacoes, FMCG, automovel. Os directores criativos querem saber se tens experiencia no setor do cliente deles.
Descrever apenas tarefas. "Redacao de copy para redes sociais" e uma tarefa. "40+ pecas mensais com campanha shortlisted no CCP" e um resultado.
