Visao geral
O marketing digital em Portugal cresceu de forma exponencial nos ultimos anos, e com ele cresceu tambem a concorrencia por cada vaga. Se trabalhas em performance marketing, SEO ou automacao, o teu CV precisa de provar que sabes gerar resultados com numeros concretos. ROAS, CPL, trafego organico, taxas de abertura. Sao estes os dados que fazem um recrutador parar para ler.
Este CV pertence ao Diogo Raposo, especialista em marketing digital a trabalhar na Blip, no Porto. Gere campanhas com um investimento mensal de 120 000 EUR e um ROAS medio de 5,2x. Antes disso, esteve na PHC Software, onde duplicou o trafego organico do site em 18 meses.
O CV funciona porque cada bullet point tem um numero, um contexto e um resultado. Vamos perceber como podes fazer o mesmo.
O resumo profissional precisa de numeros desde o inicio
Quando um recrutador olha para o teu CV, o resumo e o primeiro filtro. Se nao encontrar informacao relevante nos primeiros segundos, avanca para o proximo candidato. Por isso, o resumo deve responder a tres perguntas: o que fazes, ha quanto tempo e qual e o teu melhor resultado.
O Diogo escreve isto:
Especialista em marketing digital com cinco anos de experiencia em performance marketing, SEO e automacao. Atualmente na Blip (Porto), giro campanhas com um investimento mensal total de 120 000 EUR e um ROAS medio de 5,2x.
Duas frases. Zero ambiguidade. O leitor sabe imediatamente que este profissional gere orcamentos relevantes e gera retorno mensuravel.
O teu resumo: Indica a tua especialidade principal (performance, SEO, conteudo), o tempo de experiencia e o numero que mais impressiona. Se nao tens ROAS, usa crescimento de trafego, leads gerados ou taxa de conversao.
Como descrever experiencia profissional em marketing digital
O erro mais comum nesta area e descrever tarefas em vez de resultados. "Gestao de campanhas Google Ads" nao diz nada sobre o teu desempenho. Qualquer pessoa na funcao gere campanhas. A questao e: com que resultados?
Repara como o Diogo descreve o seu cargo actual na Blip:
Investimento mensal gerido: 120 000 EUR (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads)
ROAS medio de 5,2x nas campanhas de conversao
Implementacao de automacao de email marketing com HubSpot, taxa de abertura media de 32%
Reducao do CPL em 27% no primeiro semestre de 2024
Cada bullet tem uma metrica e uma plataforma. O recrutador percebe exactamente o que esta pessoa faz e com que resultados.
Na experiencia anterior, na PHC Software, o padrao e o mesmo:
Trafego organico duplicou de 45 000 para 92 000 sessoes mensais em 18 meses
Campanhas Google Ads para geracao de leads B2B com CPL medio de 18 EUR
Quando mostras a evolucao de uma metrica ao longo do tempo, estas a provar impacto. Nao e apenas "fiz campanhas de SEO". E "levei o trafego organico de X para Y em Z meses".
Competencias tecnicas: as ferramentas contam
Em marketing digital, as ferramentas que dominas podem ser tao importantes quanto os resultados que apresentas. Se uma empresa usa HubSpot e tu tens tres anos de experiencia com a plataforma, isso poupa semanas de onboarding.
O Diogo lista Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Google Analytics 4, Looker Studio, HubSpot, Google Tag Manager, A/B testing e CRO. Sao ferramentas especificas e relevantes para o mercado portugues, onde muitas empresas B2B estao a adoptar plataformas de automacao como o HubSpot.
Evita listar competencias genericas como "redes sociais" ou "marketing online". Em vez disso, nomeia as plataformas e as tecnicas concretas que usas.
Certificacoes que fazem diferenca
Em marketing digital, as certificacoes sao um sinal de que te mantem actualizado. O Diogo tem Google Ads Search Certification, HubSpot Email Marketing Certification e Meta Certified Media Buying Professional. Sao tres certificacoes reconhecidas pelo mercado que validam competencias especificas.
Se tens certificacoes Google, Meta ou HubSpot, coloca-as no CV. Se nao tens, considera obte-las. Muitas sao gratuitas e podem ser concluidas em poucas semanas.
Projetos que mostram impacto alem das campanhas
Uma seccao que muitos profissionais de marketing digital ignoram e a de projetos. Mas repara no que o Diogo inclui: a migracao para o Google Analytics 4 na Blip, onde configurou 42 eventos personalizados, criou 6 dashboards em Looker Studio e formou 14 colegas.
Isto nao e apenas "sei usar o GA4". E "liderei a transicao tecnica para toda a empresa e capacitei as equipas". Este tipo de projeto mostra lideranca e visao estrategica, competencias que distinguem um especialista de um executor.
A formacao academica como complemento
O Diogo tem uma pos-graduacao em Marketing Digital pela Porto Business School, alem da licenciatura em Gestao de Marketing pelo IPAM. Em Portugal, a formacao academica continua a ter peso, especialmente quando complementada com resultados praticos.
Se tens formacao na area, menciona-a. Se nao tens, da mais destaque as certificacoes e aos projetos. O que importa e demonstrar que tens conhecimento actualizado e aplicado.
Erros que enfraquecem um CV de marketing digital
Metricas vagas. "Aumentei o trafego do site" nao significa nada sem numeros. Sempre que possivel, indica valores absolutos, percentagens e periodos.
Listar plataformas sem contexto. Dizer que conheces Google Ads e diferente de dizer que geres um investimento mensal de 120 000 EUR em Google Ads. O contexto transforma uma competencia generica num dado impressionante.
Nao separar SEO de performance. Se fazes as duas coisas, deixa isso claro nas descripcoes. Sao competencias diferentes e muitas empresas procuram perfis especificos.
Ignorar os resultados de negocio. CPL, ROAS, leads gerados, conversoes. Estas sao as metricas que os directores de marketing querem ver. Taxa de cliques e impressoes sao importantes, mas sao meios, nao fins.
Ultimo conselho
Antes de enviar o CV, le a descricao da vaga com atencao. Se pedem experiencia em automacao, o teu CV deve mencionar automacao. Se pedem SEO tecnico, essa expressao tem de aparecer. Muitas empresas em Portugal usam sistemas de triagem automatica, e os recrutadores fazem pesquisa por palavras-chave. Facilita-lhes o trabalho.
