CV voor een marketeer: voorbeeld, opbouw en de cijfers die tellen

Op een marketingvacature komen makkelijk tientallen reacties binnen, en het grootste deel leest precies hetzelfde. Iedereen is creatief, datagedreven en resultaatgericht. Aan vacatures ligt het niet: Indeed telde begin september 2026 ruim tweeduizend openstaande vacatures onder de zoekterm online marketeer. Het knelpunt zit in je cv. Een recruiter scant het vluchtig en zoekt drie dingen: welke kanalen je hebt gedraaid, met welk budget, en wat eruit kwam.

Dit artikel laat zien hoe je dat op papier krijgt, met een profielschets en werkervaringsregels die je letterlijk kunt overnemen en aanpassen.

Wat een recruiter in marketing als eerste zoekt

Er zijn in Nederland grofweg twee werelden. Bij bureaus in Amsterdam, Utrecht, Eindhoven en Groningen werk je voor meerdere klanten tegelijk, vaak op uurbasis, en telt hoe snel je schakelt tussen sectoren. In-house bij een Coolblue, een ANWB, een KPN of een middelgrote e-commercepartij zit je jaren op hetzelfde merk en telt hoe diep je een kanaal kent.

Beide lezers zoeken hetzelfde soort houvast. Om welk type organisatie ging het, B2B of B2C? Welke kanalen deed je zelf en welke besteedde je uit? Hoe groot was het mediabudget dat je beheerde? En wat gebeurde er met de cijfers toen jij het overnam?

Zonder die context is "verantwoordelijk voor de socialmediakanalen" niets waard. Met die context is het meteen een gesprek.

De opbouw die past bij een marketingfunctie

Werk.nl, het portaal van UWV, noemt vier vaste onderdelen van een cv: persoonlijke gegevens, een persoonlijk profiel, je werkervaring en je vaardigheden en competenties. Voor die laatste categorie adviseert werk.nl er minimaal drie te noemen en er telkens bij te zetten hoe je ze in je werk gebruikt.

Voor een marketeer werkt deze volgorde het beste:

1. Naam, woonplaats, telefoonnummer, e-mailadres en de link naar je LinkedIn-profiel
2. Profielschets van vier of vijf regels
3. Werkervaring, meest recente functie bovenaan
4. Kanalen en tools, gegroepeerd
5. Certificaten en cursussen
6. Opleiding
7. Talen en eventueel een link naar cases of portfolio

Twee pagina's is het maximum. Zet je opleiding pas onder je werkervaring zodra je twee jaar of langer werkt; daarvoor mag hij erboven.

Je profielschets: vier regels die de rest verkopen

Dit is het stuk dat het vaakst misgaat. Een profielschets is geen zelfportret, het is een samenvatting van je cv voor iemand die de rest misschien niet leest. Noem je jaren ervaring, je specialisme, het type organisatie en één resultaat.

Zo ziet dat eruit voor iemand die van bureau naar in-house wil:

Online marketeer met zes jaar ervaring, waarvan vier bij een performancebureau in Utrecht en twee in-house bij een webshop in woninginrichting. Gespecialiseerd in SEA en conversieoptimalisatie, met een jaarbudget van 400.000 euro aan Google Ads en Meta Ads onder beheer. Bracht de kosten per aankoop in 2025 terug van 34 naar 26 euro bij gelijkblijvende omzet. Zoekt een in-house rol waarin ik één merk langer dan een kwartaal kan opbouwen.

En voor een starter die net van het hbo komt:

Afgestudeerd in Communication and Multimedia Design aan de Hogeschool van Amsterdam, met een afstudeerstage van vijf maanden bij een B2B-softwarebedrijf. Bouwde daar de contentkalender en de nieuwsbriefflow in HubSpot, waarmee het aantal aanmeldingen per maand groeide van 90 naar 240. Wil doorgroeien in contentmarketing en marketing automation.

Beide teksten zijn concreet, en beide sluiten af met een richting. Dat laatste zinnetje bespaart de recruiter het giswerk of jij bij de functie past.

Werkervaring: van taakomschrijving naar cijfer

Marketing is een van de weinige vakgebieden waarin bijna alles meetbaar is. Toch staan de meeste marketingcv's vol met taken. Hieronder drie regels zoals ze meestal binnenkomen, en dezelfde regels zoals ze zouden moeten zijn.

Voor: Verantwoordelijk voor het beheer van Google Ads en Meta Ads. Na: Beheerde 400.000 euro jaarbudget verdeeld over Google Ads, Meta Ads en Bing. Verlaagde de kosten per aankoop van 34 naar 26 euro in twaalf maanden door de campagnestructuur om te bouwen naar doelgroepniveau.

Voor: Schreef blogs en beheerde de socialmediakanalen. Na: Schreef 48 artikelen per jaar voor de bedrijfsblog en herschreef 60 bestaande pagina's op zoekintentie. Organisch verkeer groeide in achttien maanden van 12.000 naar 31.000 sessies per maand, gemeten in GA4.

Voor: Verzorgde de e-mailmarketing. Na: Zette in HubSpot vier geautomatiseerde flows op voor onboarding, winkelwagenherstel en heractivatie. De omzet uit e-mail steeg van 6 naar 14 procent van de totale webshopomzet.

Het patroon: wat deed je, op welke schaal, en wat schoof er. Ken je de exacte cijfers niet meer, gebruik dan een percentage of een orde van grootte en zeg erbij hoe je het hebt gemeten. Verzin niets. In een tweede gesprek vraagt een marketingmanager vrijwel altijd door op één van deze regels.

Zet je kanalen en tools op naam

"Affiniteit met online marketing" zegt niets en kost je bovendien punten bij de systemen die je cv voorsorteren. Nederlandse vacatures voor online marketeers vragen doorgaans expliciet naar Google Analytics 4, Google Ads, Google Tag Manager, Meta Ads Manager, een CMS als WordPress en ervaring met SEO en conversieoptimalisatie. Noem wat je echt hebt gebruikt, gegroepeerd:

• Advertising: Google Ads, Meta Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager
• Analyse: GA4, Google Tag Manager, Looker Studio, Hotjar
• SEO: Ahrefs, Screaming Frog, Google Search Console
• Automation en CRM: HubSpot, Mailchimp, Salesforce
• Content: WordPress, Figma, Adobe Premiere Pro

Voeg er alleen sterrenbalkjes of niveaus aan toe als je ze eerlijk invult. Een recruiter die vijf tools op vijf sterren ziet staan, gelooft er geen van.

Certificaten: NIMA, Google en de rest

Het NIMA is in Nederland het beroepsinstituut voor marketing en verkoopt zijn examens los van opleidingen. NIMA meldt dat ruim 80.000 professionals in Nederland een NIMA-diploma haalden. Een NIMA B is ingeschaald op NLQF-niveau 6, wat vergelijkbaar is met hbo-niveau plus werkervaring, en dat is de reden dat vacatures voor senior en managementrollen er soms expliciet om vragen.

Certificaten van Google en Meta zijn gratis en vrijwel iedereen heeft ze, dus zet ze op één regel achter elkaar in plaats van elk met een eigen logo en datum. Ze bewijzen dat je de interfaces kent, niet dat je een campagne kunt sturen. Wat wél opvalt is een specialisatie die geld of tijd kostte: een DDMA-opleiding, een CRO-programma of een cursus datavisualisatie.

Laat je werk zien, maar hou het klein

Een link naar drie uitgewerkte cases werkt beter dan een portfolio van dertig pagina's. Beschrijf per case in vijf regels wat de situatie was, wat jij deed en wat het opleverde. Mag je door een geheimhoudingsafspraak geen cijfers delen, gebruik dan indexcijfers: "conversieratio met 40 procent gestegen" in plaats van absolute omzet.

Zet de link in je persoonlijke gegevens, niet ergens onderaan pagina twee. En zorg dat hij het doet. Een dode portfoliolink op een marketingcv is pijnlijker dan geen link.

De Nederlandse conventies in het kort

Een foto is niet verplicht en steeds meer werkgevers vragen er zelfs om hem weg te laten, om vooroordelen bij de eerste selectie te beperken. Je geboortedatum hoef je niet te vermelden. Rijbewijs alleen noemen als de functie reizen naar klanten vraagt. Talen wél noemen, want in Amsterdam en Eindhoven is de voertaal in veel marketingteams Engels en dan is het niveau relevant.

Schrijf je sollicitatie in de taal van de vacature. Staat de vacature in het Engels, dan verwacht men een Engelstalig cv, ook bij een Nederlands bedrijf.

Waar je de vacatures vindt

Indeed en LinkedIn hebben het grootste aanbod, de Nationale Vacaturebank en Intermediair zitten daar dicht achteraan. Voor bureauwerk zijn Marketingfacts en Emerce goede plekken om te zien welke bureaus groeien, en vervolgens solliciteer je gewoon rechtstreeks op hun eigen vacaturepagina. Ben je werkloos en heb je een WW-uitkering, dan zet je je cv ook op werk.nl, waar het door aangesloten werkgevers gevonden kan worden.

De arbeidsmarkt is nog steeds jouw kant op: UWV rapporteert in de Spanningsindicator dat de arbeidsmarkt in 87 van de 93 doorgerekende beroepsgroepen krap of zeer krap blijft. Dat betekent niet dat een slap cv erdoorheen komt, wel dat een scherp cv snel resultaat oplevert.

Voordat je op verzenden drukt

Loop deze vijf punten langs. Staat er in je profielschets minstens één cijfer? Heeft elke functie minimaal twee regels met een meetbaar resultaat? Staan de tools uit de vacature letterlijk in je cv, in dezelfde schrijfwijze? Werkt je portfoliolink? En past het geheel op twee pagina's?

Nog één ding dat marketeers vaker vergeten dan je zou denken: sla je bestand op als PDF met een fatsoenlijke bestandsnaam. cv-sanne-de-vries-online-marketeer.pdf komt beter binnen dan cv_definitief_v4.pdf. Wil je de opbouw niet zelf in elkaar zetten, dan kun je de secties hierboven ook direct invullen in de cv-editor van Laddro.

Datagedreven werken is inmiddels de norm in het vak. In het Data-Driven Marketing Onderzoek 2025 van DDMA noemde 44 procent van de organisaties zichzelf datagedreven, wat betekent dat meer dan de helft er nog aan werkt. Laat op je cv zien dat jij die kant op denkt, en je bent al voor op het grootste deel van de stapel.