Aperçu
Les études de marché sont un domaine où la rigueur méthodologique est le premier critère de sélection. Les instituts et les directions marketing cherchent des profils qui savent concevoir un questionnaire, analyser des données et rédiger un rapport exploitable. Un CV qui mentionne « études de marché » sans préciser les méthodes, les outils et les tailles d'échantillon ne retient pas l'attention.
Ce CV est celui d'Inès, diplômée du Master Marketing et Études de Marché de l'Université Toulouse 1 Capitole. Elle a effectué un stage de 6 mois chez Kantar au département études quantitatives, puis un stage de 5 mois dans une PME cosmétiques. Son CV combine la rigueur d'un institut international avec la polyvalence d'une PME.
Ce qui rend ce CV efficace
L'accroche mentionne 4 études quantitatives, des échantillons de 1 000 à 3 000 répondants et les outils (SPSS, Qualtrics). Le recruteur identifie immédiatement le profil méthodologique et le niveau d'expérience.
L'expérience chez Kantar détaille chaque étape du processus : programmation de questionnaires, analyse statistique et rédaction de rapports. La mention des clients (Danone, L'Oréal, Nestlé) et la présentation devant le client montrent qu'Inès maîtrise la chaîne complète, de la collecte à la restitution.
Le stage en PME apporte la dimension terrain. L'étude de satisfaction auprès de 450 répondants et la veille concurrentielle sur 12 marques montrent une polyvalence que les recruteurs valorisent chez les profils juniors.
Points clés à retenir
Précisez vos méthodes statistiques. Tris croisés, chi-2, régression, ACP : les recruteurs en études veulent savoir quelles techniques vous maîtrisez, pas seulement que vous « analysez des données ».
Mentionnez vos tailles d'échantillon. Un questionnaire auprès de 100 personnes et un questionnaire auprès de 3 000 personnes ne représentent pas le même travail. La taille de l'échantillon est un indicateur de la complexité de l'étude.
Nommez vos outils. SPSS, Qualtrics, SurveyMonkey, Sphinx, R : chaque institut a ses préférences. Si vous maîtrisez l'outil qu'ils utilisent, vous passez devant les autres candidats.
